百度竞价优化诊断顺序与推广技巧

作者:yswl 日期:2021-12-27 阅读量:

  在网络营销推广过程中,有三个非常重要的内容,分别是流量引入、网站营销、客服转化。而作为网络营销营销漏斗中的第一层——流量,主要来源于SEM和SEO,而SEM的流量往往占据了绝大部分,因此有一个良好稳定的SEM推广账户,是非常重要的。下面小编来给大家介绍关于百度竞价优化诊断顺序与推广技巧的内容,欢迎阅读!


百度竞价优化诊断顺序:


  1、账户层级:


  百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线


  2、计划层级:


  计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式


  3、单元层级:


  单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数


  4、关键词层级:


  关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价


  5、创意层级:


  创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示


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百度竞价推广有什么技巧?


  第一步:做一个推广计划列表,推广计划是按照自己公司所属的产品来分,但是要细分清楚。需做到细分再细分。这样后期我们写创意的话就能有针对性的写了。总不会是不管什么计划创意都一样。然后有跟关键字相差深远。这样只会导致质量上不去。推广计划可以设置预算、推广地域、推广时段等。可以按产品、品牌、地域来划分推广计划。


  第二步:做好推广单元。这里的设置功能相对比较单一,可以设置出价及否定关键词。这时可以将不同组的产品,品牌、核心关键词划分不同的单元。在多个层级进行同一个功能设置,执行的优先级顺序为:关键词>推广单元>推广计划>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。


  第三步:确定关键词。可以利用关键词工具、百度指数、关联词等方法确定需要推广的关键词。


  第四步:撰写创意。创意有两部分组成,一个是创意标题,另外一个是创意的描述。标题是用户第一时间看到的重要内容,俗话说题好一半文,标题写得好才能吸引用户的眼球,可以在标题中添加关键词通配符号{}。创意的描述可以将关键词产品核心的功能、优势写进去,增加公信力。第一行的描述后台写上联系方式,可以防止网站打不开时,用户直接联系我们,其他相关的内容可以写到创意的第二行里面。


  第五步:新闻式的标题写法。大家每天都会看新闻吧,对于新闻的标题笔者总觉得其主要的技巧在于一针见血,用一句话完全的概括出内容的重点。而且也因为这样,新闻也可以说是具权威性的。那么咱们在写推广软文时,也可以稍微使自己的软文更具权威性。可以借鉴一下新闻的样式,一般的新闻主要四部分组成标题、导语、主体、结尾,其中标题占据重要的意义,咱们写推广软文标题时也需要结合一定的实际,不要想着利用忽悠的方式撰写吸引人的标题,如果文不对题的话,产生的负面效果则是更大。软文需要的长期性,那么标题就要实事求是才行。


  第六步:悬念式的标题写法。这种标题往往是容易吸引用户点击浏览的,通过添加有吸引力的词语来使标题更具吸引力,使得用户在看到标题之中,心里产生一种“是这样的吗?”的心理,那么用户不相信的时候往往都会点击进入阅读一查事实,这样一来就可以完全的吸引用户的注意力了。当然内容还需要相匹配的吸引力才能加深用户对软文的印象。


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