竞价每日工作流程与规则

作者:yswl 日期:2021-12-15 阅读量:

  竞价推广是现在很多企业不得不选择的广告手段。有的企业做竞价推广每天的收益蒸蒸日上,还有一些企业做竞价推广时发现一直在烧钱没有什么效果,下面小编给大家介绍关于竞价每日工作流程与规则的内容,欢迎阅读!


竞价每日工作流程:


  1 、打开竞价网址,看网站是否能正常打开;


  2 、进入百度帐户查看 优化建议 观察 计划 单元关键词质量度 创意 情况 进行相对调整对帐户状态进行了解 为当日工作做准备;


  3 、修改帐户预算、网盟推广加钱(在帐户还不稳定或没有设定计划预算情况下);


  4 、做昨日数据报表,结合商务通及其他第三方工具核对好数据,同时把预约关键词发给相关的优化人员;


  5 、针对昨日分析消费高的关键词进行整理(质量度,匹配方式,排名,对应的创意,着陆页,推广单元状态),可以以1周为时间建立高消费监控文件夹;


  6、正对词语进行一次调价。(重点调:医院,手术,治疗,多少钱,费用,技术。次要调:症状,病因);


  7 、优化创意:①质量低,消费高;②调价;调不上去的关键词(重点优化)针对负责的计划去优化创意,1天1个或2、3个计划;


  8 、查看搜索词报告(当日12点以后查看昨天报告):进行否词添词;


  9 、查看排位,结合(数据报告)查看上午消费情况(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意);


  10 、整理百度账户,继续去优化创意,同时要去增加新词,否词。(搜索词报告,<展现量>);[整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位,广告创意怎么样,每周抽一次时间来添加关键词(周日)];


  11 、检查竞价专题页、竞价文章页,结合关键词变动由网站负责人和编辑继续添加及修改原有的竞价专题页、竞价文章页;


  12 、查看当天消费情况,大概几点钟预算会花完,分析数据(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意)分析当天的数据情况为明天竞价做准备。


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竞价的规则:


  触发机制,竞价是通过定向进行触发,主要的定向是关键词定向,网民检索的搜索词,与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现了触发,然后挑选了一条广告创意进行展现。


  排名规则,竞价开始时只是比出价,谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是出价高但没人点,平台依然不能赚到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念,乘积大才能往前排,这样平台就实现了利益的更大化。


  计费算法,竞拍有很多种方式,搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则,具有两个特点,第一是暗排,互相看不见对方的出价;第二是成交后按下家计费,这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。


  这套古老的拍卖方式在竞价广告里大放异彩,对人的心理揣摩的很透彻。竞价广告的计费算法基本相同,计费公式=下家出价x下家点击率/自身点击率+0.01元,点击率还是挺重要的,但需要注意点击率的有效性,不能太标题党,光热闹没用,得有效果。


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